新闻动态NEWS
首页 > 新闻动态
游戏将成为新的大众媒介
2018-01-31
在现在这个时代里，游戏已然成了现代大众最重要的娱乐方式之一。当人们的兴趣点从线下的娱乐设施逐渐转移到线上泛娱乐产品时，“游戏”已然成为继文字、图片、视频之后，新的大众传播媒介。
游戏的1亿活跃用户，日活上2000万等数据，都告诉我们：游戏不再是小众的娱乐需求，现在已经到了分化的拐点，成为大众通俗文化的最重要组成部分之一。
当游戏通过种子用户以及各渠道曝光，并依附社交关系链快速传播裂变之后，游戏作为多种传播元素的结合体，开始借助网络效应迅速在用户群体中自生产、自传播。
如下图所示，游戏的传播元素主要包括：
万物皆游戏：漫谈互联网行业的游戏化趋势
游戏攻略：先通过游戏攻略作为主题建立大型攻略社区或平台进行PGC内容输出，再深耕游戏粉丝建立游戏玩家社群，最后扶持中小KOL玩家生成游戏攻略自媒体，以音频、视频、图文方式二次传播游戏功能等相关内容；
游戏玩家：一部分游戏玩家通过优质游戏攻略或游戏视频起家引流，还有一部分游戏玩家通过运营优质游戏资源，以游戏服务为主题进行之身ip演化；
游戏玩法：好的游戏玩法及策略是可以快速复制或进行微创新的，以“吃鸡”为例，短时间内迅速衍生出网易吃鸡、小米吃鸡、腾讯吃鸡等多款游戏产品，进行多平台的快速传播；同时，小型公司也可以通过一款成功的游戏玩法快速吸引用户后，进行相应其他产品的扩充完善产品矩阵，提升竞争力；
游戏剧情：游戏向影视剧的衍生传播例子告诉我们，当一个游戏的剧情足够深入人心，那么在他的基础框架上所搭建的其他娱乐传播形式，都有着充足的想象力。
互联网的游戏化趋势在于：不仅仅是游戏产品适用于以上的框架，在其他泛娱乐产品中，这套框架同样可以适用。
以短视频为例，作为低门槛、游戏化的短视频社交娱乐平台，其兼具游戏产品中的诸多元素。
目前短视频作为最火的社交传播媒介之一，引领其火爆的原因除了娱乐化、高质量的短视频内容，还有在快速传播过程中附属的视频配乐，也在传播过程中与视频并道，形成资源的一拖二传播。
在游戏产品中，游戏音乐的传播从来都不是主动传播，而是在用户体验产品时，与游戏场景相融合而产生的高度代入感的移情产物。所谓爱屋及乌，正是这个道理。
游戏的1亿活跃用户，日活上2000万等数据，都告诉我们：游戏不再是小众的娱乐需求，现在已经到了分化的拐点，成为大众通俗文化的最重要组成部分之一。
当游戏通过种子用户以及各渠道曝光，并依附社交关系链快速传播裂变之后，游戏作为多种传播元素的结合体，开始借助网络效应迅速在用户群体中自生产、自传播。
如下图所示，游戏的传播元素主要包括：
万物皆游戏：漫谈互联网行业的游戏化趋势
游戏攻略：先通过游戏攻略作为主题建立大型攻略社区或平台进行PGC内容输出，再深耕游戏粉丝建立游戏玩家社群，最后扶持中小KOL玩家生成游戏攻略自媒体，以音频、视频、图文方式二次传播游戏功能等相关内容；
游戏玩家：一部分游戏玩家通过优质游戏攻略或游戏视频起家引流，还有一部分游戏玩家通过运营优质游戏资源，以游戏服务为主题进行之身ip演化；
游戏玩法：好的游戏玩法及策略是可以快速复制或进行微创新的，以“吃鸡”为例，短时间内迅速衍生出网易吃鸡、小米吃鸡、腾讯吃鸡等多款游戏产品，进行多平台的快速传播；同时，小型公司也可以通过一款成功的游戏玩法快速吸引用户后，进行相应其他产品的扩充完善产品矩阵，提升竞争力；
游戏剧情：游戏向影视剧的衍生传播例子告诉我们，当一个游戏的剧情足够深入人心，那么在他的基础框架上所搭建的其他娱乐传播形式，都有着充足的想象力。
互联网的游戏化趋势在于：不仅仅是游戏产品适用于以上的框架，在其他泛娱乐产品中，这套框架同样可以适用。
以短视频为例，作为低门槛、游戏化的短视频社交娱乐平台，其兼具游戏产品中的诸多元素。
目前短视频作为最火的社交传播媒介之一，引领其火爆的原因除了娱乐化、高质量的短视频内容，还有在快速传播过程中附属的视频配乐，也在传播过程中与视频并道，形成资源的一拖二传播。
在游戏产品中，游戏音乐的传播从来都不是主动传播，而是在用户体验产品时，与游戏场景相融合而产生的高度代入感的移情产物。所谓爱屋及乌，正是这个道理。
